馬斯克入主推特后，這家大型社交媒體與廣告金主之間的分歧愈演愈烈，目前已經到了前所未有的程度，不少大品牌已經減少或者暫停在推特上投放廣告。

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對此，馬斯克近期接連在推文中曬大幅增加的用戶數據，以挽回廣告金主的心。根據其最新曬出的數據，推特新用戶注冊量已經達到了歷史最高水平。

當地時間11月27日，推特新任首席執行官埃隆·馬斯克在推文展示了一組統計圖。統計圖顯示，截至11月16日的一周，推特日均注冊用戶高達200萬，創下歷史新高，較去年同期增長了66%。

用戶活躍時間也達到了歷史最高水平，截至11月15日的一周，推特用戶日均活躍時間接近80億分鐘，比去年同期增長了30%。

此外，截至11月13日的一周，仇恨言論發帖數量與去年10月相比有所下降。在“藍V認證”發布之前，假冒賬號數量一度激增，但目前已經減少。

當天早些時候，馬斯克在另外一條推文中表示，預計“12至18個月內，推特的月均用戶將超過10億”。

推特最新財報顯示，截至第二季度末，推特的平均可變現的日活躍用戶數2.378億，同比增長16.6%。

除了用戶數量的變化，馬斯克還公布了“推特2.0 萬能應用”的規劃，稱未來將會推出廣告、視頻、加密私信、長格式推文、藍V驗證和支付等功能。

廣告金主紛紛撤離

雖然用戶數據好轉，但作為十分依賴廣告收入的社交媒體平臺，推特與廣告金主們產生了前所未有的裂痕。

據媒體昨日報道，多家頂級廣告公司和媒體買家表示，它們所代表的幾乎所有大品牌都暫停了在推特上發布廣告，理由是對馬斯克的臨時管理方式，以及大幅裁減廣告銷售團隊的做法表示擔憂。

與此同時，一位資深行業人士表示，馬斯克已親自致電一些限制廣告投放的品牌首席執行官，并對他們進行“嚴詞批評”，以使他們回心轉意，但結果適得其反，不少品牌繼續減少在推特上的廣告投放。

據四位業內人士透露，在經歷了幾波裁員和離職之后，推特的廣告業務團隊大幅萎縮，導致許多廣告代理商在推特內部不再有任何聯系人，而且最近幾周幾乎沒有收到任何溝通邀請。

一位媒體采購人員表示，由于人員短缺，一些品牌無法獲得有關以往廣告活動表現的反饋。其他人則抱怨推特的廣告系統也出現了漏洞，加大廣告營銷活動的難度。

“這種情況十分特殊。這樣的混亂，這樣的破壞，以前從來沒有發生過，從來沒有，”一家大型廣告公司的高管表示。

目前，推特已流失多個廣告金主。通用、福特、奧迪、輝瑞、奧利奧生產商億滋和哈根達斯生產商通用磨坊均暫停在推特上投放廣告，美聯航也加入其中，微軟、威瑞森通信公司和查特通信公司等還在采取觀望態度。

對此，馬斯克叫苦連天，表示推特因此收入“大幅下降”。不過，他把這一問題歸咎于一些民間組織，指責他們一直在向廣告商們施壓，要求他們采取行動逼迫推特進行內容審核。

在馬斯克宣布解封美國前總統唐納德·特朗普的推特賬號后，不少活動人士呼吁還未撤離推特的廣告商發表聲明，撤回在推特投放的廣告。

推特重啟招聘

與此同時，馬斯克在27日發布的推文中說：We are recruiting（我們正在招聘）。

據媒體上周消息，馬斯克21日在推特全體大會上表示，已經結束推特裁員，公司目前正在招聘工程和銷售人員，并鼓勵員工推薦合適人選。

在馬斯克發出最后通牒，要求員工要么簽署“高強度、長時間工作” 的協議，要么離職后，目前已經有數百名員工離開了推特。

去年11月早些時候，推特已經裁掉了一半員工，負責溝通、內容管理、人權和機器學習倫理的團隊被解雇，一些產品和工程團隊也被解雇。

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關鍵詞： 用戶數據 社交媒體 廣告投放