隨著傳媒娛樂業進入寒冬模式，陰云籠罩了廣告市場，僅有TikTok廣告收入大幅增加。

12月5日，媒體報道稱據行業數據統計，得益于愈發強大的市占率，TikTok是今年唯一一個廣告收入大幅增加的大型社交媒體平臺。WPP旗下的媒體投資公司群邑(GroupM)12月4日發布的一份報告顯示，TikTok的廣告營收在2022年翻了一番。

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根據IPG Mediabrands旗下的Magna的數據顯示，今年社交媒體上的廣告支出同比增長4%，低于2021年的36%。該機構表示，預計2023年社交媒體的廣告支出將增長7%。

Magna高級副總裁Luke Stillman表示，用戶已逐漸被被豎屏短視頻所吸引，未來廣告主也將持續關注短視頻營銷。

TikTok逆風增長的廣告收入得益于美國用戶花在TikTok的大量時間，在花在社交網絡上的時間排名中，TikTok牢牢占據領先地位。美國用戶每月在TikTok上約花費30個小時，而在Instagram和Facebook分別花費8小時和16小時。

今年三季度，YouTube三年以來其廣告收入首次出現下降，從上年同期的72億美元跌至70.7億美元。而在今年2月的財報會議上，META首席執行官扎克伯格數次提到將會把TikTok列為競爭對手，其今年三季度的廣告收入為272.4億美元，較去年同期的282.8億美元下滑了3.8%。

媒體預計，2022年TikTok的廣告收入將接近120億美元大關，這或將超過推特和Snapchat的綜合表現。今年TikTok廣告的年收入只比YouTube少50億美元，而在2024年，這一數字將持平。

同時，推特近期的動蕩局面也使TikTok的廣告市場份額進一步鞏固，在推特“屠殺式”的裁員下，不少廣告營銷崗位的員工被解雇，導致推特和廣告客戶們的聯系中斷。加上馬斯克的所謂“自由言論”，廣告客戶紛紛卷鋪蓋跑路。

目前，通用、福特、奧迪、輝瑞、奧利奧生產商億滋和哈根達斯生產商通用磨坊均暫停在推特上投放廣告，美聯航也加入其中。

11月，市場研究機構Omdia預計，在線視頻廣告將在2027年產生超過3310億美元的收入，而TikTok將占據其中的37%。TikTok的廣告營收或將超過META和YouTube的視頻廣告營收總和。

但不管廣告數據怎么好看，TikTok也下調了營收預期。11月初，媒體援引知情人士消息稱，TikTok首席執行官周受資在9月下旬在一次會議上將全年收入目標削減了20%。TikTok?從此前預計的120億至145億美元之間的營收，調整到接近100億美元。

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關鍵詞： 社交媒體 大幅增加 廣告市場