微信公布去年視頻號成績單。

(資料圖片僅供參考)

1月10日，以“在場”為主題的2023微信公開課PRO正式開講。視頻號團隊介紹，2022年總用戶使用時長已經超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻號直播的看播規模增長300%，看播時長增長156%，直播帶貨銷售額增長800%。

微信方面介紹，過去一年，視頻號為用戶和創作者提供了更加流暢和便捷的體驗，短視頻+直播的功能也在不斷完善。在短視頻領域，2022年，日活躍創作者數和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%，萬粉及以上的創作者數量增長308%，點贊10w+的爆款內容增長186%。

在視頻號直播方面，2022年視頻號看播規模增長300%，看播時長增長156%；優質開播增長614%，開播時長增加83%。

隨著視頻號生態的不斷完善，視頻號直播的商業潛力也在持續釋放。2022年視頻號直播帶貨規模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉化率提升超過100%，客單價超200元。

視頻號團隊介紹，從“0粉”到“100粉”，再到“萬粉”作者，視頻號都有針對性的變現工具，通過直播打賞、直播帶貨、商品分享、互選廣告等能力，創作者在提高積極性和成長性的同時，也保留了原創性和自主性，亦能獲得可觀的收入。

據介紹，2022年，有收入主播規模增長101%，主播總收入增長447%。視頻號團隊介紹，未來，視頻號直播也將投入50億流量和更為豐富完善的變現工具和激勵政策。

在直播帶貨領域，視頻號也在不斷完善基礎設施，打通商家及供應商鏈條，在為用戶提供更多選擇的同時，也成為促進消費的新渠道新手段。據悉，一二三線城市的消費用戶占比超過60%，服飾、視頻和美妝成為最受視頻號歡迎的消費品類，直播帶貨訂單規模保持高速增長。

視頻號團隊透露，為了更好支持品牌商家經營，視頻號將在近期發布品牌商家激勵計劃，對入駐視頻號小店的品牌商家，提供包括流量冷啟、品牌標識、專享服務等在內的各項權益，助力品牌商家經營。視頻號也將繼續加大對服務商的支持力度，在身份認證、流量激勵、運營工具等方面持續重點投入，在流量激勵上做到翻番。

值得注意的是，此前騰訊CEO馬化騰在內部員工大會上的講話中提到，微信事業群（WXG）最亮眼的業務是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望。

據浙商證券預測，到2024年，視頻號則有望給騰訊帶來約240億元增量廣告收入，約180億元增量稅前利潤與約150億元增量凈利潤。

本文作者：范佳來，來源：澎湃新聞，原文標題：《“鵝廠的希望”去年成績單：視頻號直播帶貨增超8倍，總時長超朋友圈八成》

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關鍵詞： 高速增長 不斷完善