在2022年暴跌64%之后，社交媒體巨頭Meta終于“洗心革面”，在經濟衰退的大勢下承諾停止燒錢，安穩過冬。

【資料圖】

美東時間2月1日周三美股盤后，Meta發布2022年Q4財報。四季度廣告營收總體表現穩健，元宇宙業務營收也優于華爾街預期。

發布財報的同時，Meta還宣布，將進行400億美元的股票回購，同時下調2023年度的費用和資本支出預期。

眼見Meta終于放緩了在元宇宙上燒錢的步伐，投資者也給出了積極的反饋：財報發布后，盤后Meta股價大漲近20%，股價創下2022年7月以來最高點。

扎克伯格浪子回頭

值得指出的是，Meta的Q4業績雖然好于預期，但營收仍比去年同期下滑4%，已經連續三個季度下滑，且這一趨勢可能會延續到23年Q1。

真正促使Meta股價飛漲的是CEO扎克伯格對未來削減成本和提高效率的承諾。

在財報電話會上，此前在元宇宙投入上一向強硬的扎克伯格難得地向市場服軟：

”我們2023年的管理主題是‘提高效率’，我們將聚焦于讓Meta轉變為一個更強大、更靈活的組織?！?/strong>

扎克伯格表示，在此前的18年，Meta每年都能取得20%乃至超過30%的營收增長，但2022年公司營收首次出現負增長。他承諾，雖然要想回到之前的高增長不太可能，但同樣，營收負增長的狀況也不會持續。公司將會“積極主動地削減那些沒有業績或可能不再關鍵的項目”，并努力提高決策效率。

去年11月，Meta裁掉了11000多名員工，占員工總數的13%。在Q4財報中，公司還將將2023年的總支出目標下調至890億至950億美元之間，低于之前940億至1000億美元的預期。

Meta表示，下調支出目標是因為公司建立了新的數據中心，旨在提高工作效率，同時為該公司的各種人工智能技術提供支持。此外，全年資本支出也調整至300億到330億美元，較此前指引范圍340億到370億美元下調40億美元，低于分析師預期的343.5億美元。

不確定風險仍未消除

不過，在降低成本和重振核心廣告業務方面，Meta公司仍面臨眾多挑戰。

元宇宙部門Reality Labs在2022年虧損了137億美元。財務總監Susan Li對分析師表示，目前扎克伯格仍將其視為公司的未來，并不打算大規模削減該部門預算。

此外，作為Meta主要營收來源的廣告業務，正同時經受宏觀經濟惡化和TikTok沖擊等多重挑戰。

2021年，蘋果上線了更嚴格的隱私政策，降低了Meta廣告投放的精確度。并且，隨著歐美經濟轉向衰退的危險區，廣告主用于營銷的預算也大大減少，不少Meta的客戶涌向了更便宜的TikTok，直接影響了Meta的收入。

2020年，Meta在Instagram內部上線了短視頻功能Reels，想努力追趕由TikTok引領的短視頻潮流，但就目前的狀況而言，Meta要想追趕TikTok、重振廣告業務，還有很長一段路要走。