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盡管利潤表現不及預期，但耐克在大中華區的業績表現繼續“大放異彩”。

周四美股盤后，耐克公布了2023財年第四季度及全財年業績報告。財報顯示，耐克四季度營收128.3億美元，超出分析師預期的125.9億美元，同比增長5%，是該公司連續第七個季度營收超出預期。

然而，耐克四季度凈利潤為10.3億美元，低于去年同期的14.4億美元；每股收益為66美分，也低于去年同期的90美分和華爾街預期的67美分，這是該公司利潤三年來首次不及市場預期。這反映出，耐克仍在努力出售其大量商品庫存，而這些庫存已經侵蝕了耐克的利潤率。

耐克一直在通過打折銷售過剩商品，這對利潤率造成了壓力。與去年同期相比，耐克本季度庫存略有上升。該公司將利潤下降歸因于產品投入成本上升、運費和物流費用上升、促銷活動增加以及不利的貨幣匯率因素。

受利潤不及預期影響，美股盤后，耐克股價下跌4.45%，截至收盤今年已累計下跌3.1%。

值得注意的是，耐克在大中華地區的業績表現十分亮眼，這是耐克重要的增長市場。耐克四季度大中華營收18.1億美元，超過了分析師預期的16.4億美元，實現連續3季度正增長，較去年同期增長25%。

從年度表現來看，耐克2023財年營收512億美元，較去年同期增長16%；大中華區營收72.48億美元，同比增長4%。

此外，耐克首席財務官 Matthew Friend 在電話會議中表示，預計在直接面向消費者業務的帶動下，耐克2024財年的收入將以中個位數的速度增長。彭博表示，分析師們預計增速為6%。

GlobalData Retail 的分析師 Neil Saunders?在報告中表示：

總的來說，耐克是一個表現很穩定的品牌，它沒有遭遇生存危機。然而，它也沒有處于領先地位，不得不接受未來一年重啟、縮減和重新制定業務方式的局面。

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