3月30日，海信家電（SZ 000921，HK 00921）發布2022年報，重重挑戰之下海信家電堅定高端化戰略，深耕用戶需求、創新產品技術、圍繞健康、智能、節能打造多款爆款新品，實現經營突破，海內外業務增勢強勁，實現營利雙增。年報數據顯示，公司營業收入達到741.15億元，同比增長9.7%，銷售規模創下歷史新高，歸母凈利潤達到14.35億元，同比增長47.54%，凈利潤率提升0.5個百分點，2022年，伴隨公司業績的高速增長提升分紅比例至50%，擴大股東價值，與廣大股東實現共贏。

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智慧家庭場景落地 打開高質量增長新通道

2022年，海信家電持續推進“智慧新生活”戰略落地，搭建了“愛家平臺”家電智能化架構，推出囊括五大主題、九大空間、56個場景的家庭解決方案，實現“智能化、套系化、場景化、生態化”的智慧家庭全場景布局。

報告期內，公司發布璀璨高端智能套系家電C2系列新品，持續完善璀璨高端套系產品矩陣，通過智能互聯、個性交互等方式全面滿足家庭需求，為用戶帶來家裝設計一體化、智能化的全新體驗。同時，完成智慧家庭智能場景認證體系，為用戶打造兼具體驗感和保障數據安全、多品牌兼容的智慧家庭生態平臺。據奧維數據顯示，2022年璀璨套系家電以306的品牌價格指數高居榜首，截至目前已經累計邁入10萬多個品質家庭，成為行業最受消費者歡迎的高端家電套系之一。

主打健康、智能、節能新技術 爆品迭出

2022年，海信家電秉持高端戰略，不斷完善產品矩陣，特別針對近年來市場對健康、智能、節能產品的新需求，快速創新產品技術，為用戶打造多款新品，滿足消費者需求，贏得市場好評，實現冰、空、洗市場多點開花。其中暖通空調業務實現主營業務收入345億元，同比增長13.48%；冰冷洗產業國內市場銷售規模創歷史新高，洗衣機海外業務穩步拓展。

海信家電堅定踐行的高端化戰略會同多渠道營銷戰略，讓產品銷售有效下沉輻射，促進上市公司產品市占率穩步提升。海信系中央空調在多聯機領域份額接近20%，位居行業第一；家用空調領域，海信新風空調線下占有率26.3%，同比提升2.5個百分點。

與此同時，海信家電以用戶體驗為先導，不斷引領市場潮流，產品向智能化、套細化升級。容聲冰箱推出“WILL3.0無邊界”冰箱，顛覆了傳統嵌入式冰箱的痛點，在行業內首次實現了“正面不凸出、側面不留縫、空間不浪費”；海信冰箱堅持真空路線，推出行業首創全空間真空超薄單品，容聲will559精鋼勻溫冰箱登頂行業2萬+暢銷榜TOP1。

海信洗衣機作為行業蒸燙洗標準牽頭制定者，聚焦蒸燙免熨、專衣專護的優勢技術，不斷強化洗護科技的創新和產品體驗的升級。助力洗衣機海外市場實現快速突破，銷量大幅提升45%。開拓干衣機新賽道，上市璀璨C2、璀璨CC洗干套裝，干衣機銷量同比大幅提升。報告期內，海信洗衣機憑借其獨特的使用性創新和外觀設計，獲得2022年德國iF設計獎，這也是公司連續5次蟬聯該國際權威獎項。

聚焦新風賽道，海信家用空調璀璨C200柜機產品上市后，連續30周以上問鼎行業20000+柜機TOP1，X6新風系列掛機上市后2個月內迅速領航新風細分市場成為行業TOP1；為年輕用戶量體裁衣的科龍空調新風睡眠小耳朵系列上市即引爆，品牌銷量同比提升52%；作為行業首款場景中央空調，海信Ai家中央空調榮獲空凈行業至高榮譽——“南山獎”，成為行業唯一一家連續三年榮膺“南山獎”的品牌。

開拓第二增長曲線 海外市場持續發力

此外，海信家電積極開拓第二增長曲線，通過在核心技術、客戶拓展、制造提效、供應鏈整合等方面深度賦能，多措并舉幫助三電公司提升運營質量，報告期內，三電公司實現營業收入人民幣90.55億元，利潤大幅減虧。

在海外市場，海信家電克服全球通脹等不利因素的影響，加大研發、運營力度，推進海外市場持續發力，外銷業務實現主營業務收入248.71億元，同比增長7.38%；同時，內銷業務也持續增長，實現主營業務收入426.24億元，同比增長13.36%。

在海外營銷上，海信家電將體育營銷作為實現公司國際化的重要路徑，在連續參與贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯等世界頂級體育賽事之后，海信在報告期內又成功贊助2022卡塔爾世界杯，海信系產品在國際市場的影響力與日俱增，實現了從產品輸出到品牌輸出的巨大躍遷；同時還打造了線上線下結合、內容豐富、多維度觸達發聲的第二屆“海信家電·青島國際球迷狂歡節”，深度鏈接世界杯IP，實現品牌聲量的最大化。

為強化品牌效應，海信家電以文化造勢，聯合多家熱門欄目，打造綜藝文化盛宴，容聲冰箱入駐國內頂流綜藝《向往的生活》，海信空調攜手真人秀《毛雪汪》《心動的信號》開啟合作等，借勢綜藝進行品牌傳播，海信家電在年輕群體中的口碑聲量不斷攀升。

2023年，海信家電將夯實先進制造、綠色制造，堅定執行全球化創牌、場景化創新和數字化提效，為全球家庭定制美好生活的使命奮力拼搏，為實現客戶、員工、股東、公司的共贏奮楫篤行。

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