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目前蘋果公布了2022財年第三財季報告（4-6月）。營收829.59億美元，增長2%，超過華爾街預期，但凈利潤同比下滑11%。

就在財報公布之日，蘋果正式開啟中國區夏日大促。這次活動產品覆蓋最熱門產品線，iPhone13系列可優惠600元，最新款iPhone SE 可省200元，iPhone12及iPhone12 mini可優惠500元，Apple Watch、AirPods優惠150至250元。

通常蘋果打折很節制，只會在新機推出前夕做促銷。這次提前半年大促，力度雖然比不上618，但對于蘋果，降價幅度在非電商購物節也算罕見。不過庫克在中國區打折引起熱議后回應：促銷和“與清理庫存沒有任何關系”

大中華區已經成為蘋果增長引擎之一。根據Canalys數據，蘋果*季度全球出貨量上漲8%，而在中國區出貨量就漲了17%。這一季度，引擎失速，出現下滑。蘋果急需重振中國區用戶購買欲。

價格是*的影響因素。iPhone 11系列價格相比iPhone Xs系列大降，在全球賣出超過1億部。iPhone 12增加了價格更友好的mini款，Pro和Pro Max比iPhone 11同等產品便宜300元。iPhone 13則被很多用戶戲稱為“十三香”——配置提升，價格反而降低，iPhone 13再次熱賣。

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