“雙十一”活動剛落下帷幕，今年投影儀產品的熱銷程度遠勝過往。據央視財經11月15日報道，一家投影儀生產企業負責人告訴記者，這段時間為了應對“雙十一”的促銷活動，工廠一直處于滿負荷生產狀態。相關數據顯示，2022年全年我國家用智能投影市場仍將保持高增長態勢，預計銷量將達645萬臺。機構分析認為，作為傳統平板電視的替代與補充，投影儀受益于終端消費升級及現實需求的大屏化，未來滲透率仍有較大提升空間。

上半年線下娛樂受阻，用戶對于足不出戶的觀影、娛樂需求依舊放在更加具有性價比的大屏顯示的智能投影設備之上，加之消費環境的寬松，線上線下市場渠道通過發放各種消費券促進消費等舉措，在一定程度之上促進投影設備消費需求的釋放。

(資料圖片僅供參考)

奧維云網全渠道數據顯示，今年上半年中國家用智能投影市場銷量為311萬臺，同比增長30%；銷售額52.6億元，同比增長9%。據預測，2022年全年家用智能投影市場仍將保持高增長態勢，銷量將達645萬臺，同比增長28%，銷售額110.3億元，同比增長12%。

對比之下，上半年國內全渠道彩電零售規模為1672萬臺，同比下跌6.2%；零售額規模531億元，同比下跌10.5%，量價雙降。作為電視替代品，近年興起的投影儀仍受益于觀影“無屏化”趨勢、技術迭代等因素，市場熱度攀升。

家電行業分析師梁振鵬表示，投影儀適合單身租房人群，體型小巧，價格上有一兩千元以內的選擇，因此部分年輕人選擇投影儀而非電視。部分電視品牌近期面臨銷量壓力，轉而進入投影儀市場。

品牌方面，IDC數據顯示，2022上半年整體投影機市場出貨量前五的廠商為極米、Epson、堅果、峰米和當貝，合計市場份額超47%。極米、堅果、當貝重點發力中高端市場，極米以穩健的產品矩陣位列龍頭位置，市場份額與其它品牌產生明顯的階梯式差距。匯趣、瑞視達、諾必行、普沃達則憑借價格優勢，以價換量搶占低端市場。

年內，TheFreestyle三星隨享智能投影儀在國內開售，該智能投影儀機身重量0.8千克，兼容安卓和iOS設備。TheFreestyle三星隨享智能投影儀在網上商城上線20分鐘內便宣告售罄。

海信也推出旗下第一款激光投影ViddaC1。據悉，ViddaC1在618銷售旺季期間首銷即售罄，至今上市已接近5個月，在全網4K投影領域的銷量占比超過20%。

海信負責人表示，與市面上普遍使用的LED和單色激光技術不同，ViddaC1搭載海信獨家研發的全色激光技術，其背后得益于海信在激光顯示領域多年的技術積累。海信旗下品牌后續還有投影儀產品規劃。

峰米年內推出一款4K超高清投影儀V10，將4K智能投影價格下探至7000元以下。當貝則布局“LED+激光”雙線業務，在家用投影儀引入激光光源，推出激光投影X3。

營銷上，堅果、當貝、峰米等品牌探索投影與游戲、體育場景融合。其中峰米推出內置騰訊START云游戲的超短焦激光投影R1Nano；當貝近日宣布與塞爾維亞國家足球隊合作，成為2022世界杯塞爾維亞足球隊官方合作伙伴。

梁振鵬表示，接下來投影儀市場的競爭關鍵點包括4K分辨率等，廠商也會圍繞色彩還原度、飽和度、對比度等指標競爭。

值得一提的是，光峰科技、海信視像旗下Vidda等品牌方面均表示有進軍車載領域計劃。專業人士分析認為，車載投影是智能汽車解決方案的重要一環，也是智能駕駛艙的升級，未來市場可期。但在目前發布的產品中，由于車頂或前擋風玻璃是弧形，車載投影的電子曲面矯正技術、投影機光路設計等方面仍不夠成熟。

相關概念股：

極米科技(688696.SH)：公司作為國內投影設備行業龍頭企業，技術端及品牌端均具備累積優勢，有望維持收入利潤的快速增長。

光峰科技(688007.SH)：公司首創ALPD?技術采用藍激光+熒光的技術架構獲得三基色，成為目前主流的激光顯示技術架構，迅速實現激光顯示產業化。

中光學(002189.SZ)：公司是國內少數具備投影整機設計研發生產能力、并且能夠同時覆蓋DLP及3LCD兩種主流技術方案的企業，目前已與暴風、堅果、優派、東方中原、明基等國內外知名投影品牌商建立合作關系，產品涵蓋多種投射方式、多種焦距以及各類型光源，覆蓋家庭娛樂、數字影院、工程、商教等應用領域。

關鍵詞： 智通財經網