【資料圖】

IDC最新發布的《中國PC顯示器市場季度跟蹤報告》顯示，2022年第四季度中國PC顯示器出貨量為676萬臺，同比下降17.1%。2022年全年出貨量為2583萬臺，同比下降20.1%；其中消費市場同比下滑8.3%，商用市場同比下滑27.6%。終端需求疲軟，全產業鏈承壓前行。2023年中國PC顯示器難以實現快速反彈，需求的集中釋放將會延緩到2024年。IDC預計，2024年中國PC顯示器出貨量為2618萬臺，同比增長4.3%。

回顧2022年市場情況：整體市場出貨量下滑，高性能產品持續滲透

大尺寸顯示器市場份額持續提升

2022年中國PC顯示器27inch及以上占比31.7%，同比增長5%。一方面是z世代消費者對終端設備的性能、外觀、健康等期待值更高，更青睞于大尺寸屏幕；另一方面，小尺寸低端產品利潤有限，廠商積極推動大尺寸的滲透。

電競顯示器保持大幅增長

2022年中國電競顯示器(刷新率≥144Hz)出貨量393萬臺，同比增長27.1%。成本改善，電競顯示器終端價格回落，推動市場結構升級，165Hz以上的電競顯示器出貨42萬臺，同比增長31.7%，360Hz顯示器開始嶄露頭角。2023年放開以后，線下網吧、電競酒店行業恢復，電競顯示器依然是最主要的細分增長市場。

產業鏈上下游去庫存，價格戰愈演愈烈

受經濟環境以及疫情影響，政府采購預算縮減，中小企業經營困難，商用市場對顯示器的采購需求大幅縮減。居家辦公帶來的需求紅利基本已經結束，消費市場采購需求減少。終端需求疲軟，面板廠產能過剩，面板價格一路下跌，工廠、品牌以及渠道庫存水位偏高。整機價格持續下降，競爭激烈。消費市場主流尺寸24”&FHD產品平均單價連續五個季度下降，四季度平均單價$107,環比下降6.6%，同比下降26.7%；27”&FHD產品四季度平均單價$128,環比下降1.9%,同比下降28.2%。

IDC認為，2023年各行業逐漸進入恢復期，各大廠商面臨新的局面。短期內低價紅利不利于長期的發展，廠商應盡快發掘新的賽道機會；針對渠道方面，線上渠道更加多樣化，尤其是短視頻、直播帶貨快速發展，推動消費者消費習慣持續向線上遷移。通過融媒體平臺增加品牌曝光度以及銷售量是2023年拓展市場的重點方向之一。

關鍵詞：