(資料圖片)

3月24日，根據IDC《中國無線耳機市場季度跟蹤報告，2022年第四季度》，2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9,471萬臺，同比下降18.1%。其中，真無線耳機市場2022年出貨量超過6,881萬臺，同比下降15.0%。經濟環境收縮、市場需求逐漸飽和以及產品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量229萬臺，同比增長123.6%，這也是各類型產品中唯一增長的形態。

2023年藍牙耳機市場預計小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場逐漸呈現飽和狀態，在技術功能尚未出現明顯革新的情況下，難以呈現大幅增長，而是逐漸開啟結構性調整，延長發展周期，主要表現為以下三個方面：

1)開放形態的耳戴產品嶄露頭角。2022年真無線耳機中，半入耳式產品占比增長6個百分點，側面說明佩戴舒適度對于耳戴產品的發展越發重要。以骨傳導為代表的開放形態產品市場大幅增長124%，該類產品的購買同樣以佩戴舒適度和行路安全為主要考慮因素;另外耳夾式產品也逐漸有所發展。在技術功能逐漸發展遭遇瓶頸的情況下，以開放形態為代表的形態創新帶來新興增長點。

2)入門市場持續增長，換機周期或縮短。真無線耳機入門級市場持續增長，尤其以人民幣100-200元價位段為代表增長明顯。2022年，人民幣200元以內的產品出貨量占比接近5成。盡管這種價格大規模下探將帶來市場銷售金額的收窄，這或許將縮短未來一段時間的換機周期，從而帶來一定增量。

3)線下渠道將進一步發展。盡管真無線耳機市場以線上渠道為主導，但隨著市場向低線地市下沉、經濟復蘇以及手機渠道的助力，線下渠道將進一步發展。

IDC中國助理研究總監潘雪菲認為，隨著藍牙耳機市場的逐漸飽和，市場增速將顯著放緩。未來市場發展將更多著眼于新的產品形態、換機周期及價格因素驅動、渠道結構變化等方面。

關鍵詞：