人生忽如寄，在歷來(lái)重視孝道和敬老文化的中國社會(huì )里，“逝有所安”、“思有所依”是永恒的追求。

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近年來(lái)，隨著(zhù)城鎮化進(jìn)程的推進(jìn)、居民生活水準及消費能力的提升，人們的殯葬觀(guān)念以及個(gè)性化的需求也在不斷發(fā)生著(zhù)變化。在新的歷史進(jìn)程下，如何在傳承傳統優(yōu)秀精神文化之余，又能夠兼顧殯葬業(yè)的創(chuàng )新與發(fā)展，這便成為了行業(yè)參與者的首要課題。

在智通財經(jīng)APP看來(lái)，致力于成為殯葬及生命科技服務(wù)提供商的福壽園（01448），正是外界一窺中國殯葬業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最佳樣本。

時(shí)值八月中旬，恰逢福壽園披露了2023年中報。透過(guò)此份財報以及公司近半年來(lái)的經(jīng)營(yíng)動(dòng)作，我們可以從中獲取到哪些價(jià)值信號呢？

探尋高質(zhì)量增長(cháng)的“密碼”

通覽福壽園的最新財報，穩健和高質(zhì)量增長(cháng)依然是公司的“底色”。

財報顯示，2023年上半年福壽園實(shí)現收入15.25億元，同比增加約68.2%；歸母凈利潤為4.65億元，同比增加約78%。業(yè)績(jì)欣欣向榮，此外福壽園還計劃派發(fā)中期股息每股9.06港仙。

拆分收入結構來(lái)看，報告期內福壽園主要業(yè)務(wù)的收入均實(shí)現了正向增長(cháng)。其中，墓園服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現收入12.87億元，規模同比增加了76.9%，占公司總收入的比重達到了84.4%；殯儀服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現收入2.24億元，同比增加了36.2%，占公司總收入比重為14.7%。

福壽園的業(yè)績(jì)之所以能取得高質(zhì)量的增長(cháng)，一方面固然是因為今年上半年社會(huì )商業(yè)、零售、消費及服務(wù)等經(jīng)濟活動(dòng)逐步復蘇，居民整體消費信心不斷提升。

而另一方面，這也要歸功于福壽園自身的努力。報告期內，福壽園從市場(chǎng)和產(chǎn)品的雙重維度探索，在服務(wù)延展、科技引領(lǐng)、文化創(chuàng )新等領(lǐng)域多點(diǎn)發(fā)力，滿(mǎn)足了客戶(hù)多元化、個(gè)性化的需求。

以墓園業(yè)務(wù)為例，在市場(chǎng)渠道方面，福壽園敏捷布局，針對累積、遞延的消費需求，盡早“鎖定”獲客渠道，精準分析和捕捉客戶(hù)的痛點(diǎn)和需求，開(kāi)發(fā)升級應景的產(chǎn)品和服務(wù)。

反映到數據層面，則是福壽園的生前契約業(yè)務(wù)簽約量再創(chuàng )新高。財報顯示，今年上半年福壽園的生前契約業(yè)務(wù)簽約量達到9272份，較上年同期增長(cháng)18.4%。

與此同時(shí)，福壽園還不斷在產(chǎn)品層面下功夫。一個(gè)最新的例證是，今年6月福壽園正式發(fā)布了“記號、紀念、記載”融于一體的“3JI”創(chuàng )新迭代產(chǎn)品。該產(chǎn)品一改傳統的墓地形態(tài)，在“療愈花園”的基礎上提供情感價(jià)值、科技服務(wù)和意義資產(chǎn)，記號營(yíng)造美好，紀念表達長(cháng)情，記載書(shū)寫(xiě)厚德。

在記號方面，福壽園已在上海打造慧心谷示范區，采用“療愈花園”概念，從印象派大師莫奈作品中汲取靈感，繪就生命圖景，通過(guò)跨界文化符號的裝飾、裝扮、整合，打造逝者安息、生者共用的美好空間。

在紀念方面，“3JI”創(chuàng )新迭代產(chǎn)品中包含一場(chǎng)讓參加者留下深刻印象的葬禮儀式，擁有沉浸式數字禮廳、270度環(huán)屏、全息投影或者是草坪音樂(lè )會(huì )等場(chǎng)景體驗，并可舉辦家庭團聚、教育啟迪的誕辰紀念、周年追思等活動(dòng)。通過(guò)文化的禮儀與禮俗植入，把每一個(gè)生命的精神痕跡留存下來(lái)，使得家風(fēng)、社風(fēng)、民風(fēng)日漸寬厚，進(jìn)而實(shí)現“民德歸厚”。

在記載方面，“3JI”創(chuàng )新迭代產(chǎn)品還包含生命回憶錄、數字家譜、線(xiàn)上紀念館等服務(wù)，保存個(gè)人生命中的重要資料、照片、視頻等數字化資產(chǎn)，讓家族歷史和精神財富得以傳承延續。甚至可通過(guò)人工智能技術(shù)，復刻逝者的聲音、外貌、性格和思想認知。通過(guò)常態(tài)化的生命教育、生命回顧、生命復盤(pán)、生命規劃等形式，借助科技手段講好每一個(gè)生命故事。

價(jià)值進(jìn)階的三大關(guān)鍵詞

中報印證了福壽園基本面穩健，但公司的追求遠不止于此。今年早些時(shí)候，福壽園還正式宣布將升級為殯葬及生命科技服務(wù)提供商。戰略升級的背后，也意味著(zhù)福壽園已邁入價(jià)值進(jìn)階的歷史新階段。

智通財經(jīng)APP認為，下一階段福壽園的發(fā)展脈絡(luò )或許可歸納為：轉型、傳承與發(fā)展三大關(guān)鍵詞。

逐項而言，轉型即福壽園將依托互聯(lián)網(wǎng)思維，在傳統業(yè)務(wù)中嵌入數字科技，實(shí)現數字化的賦能。事實(shí)上，若回溯歷史，福壽園早在本世紀初便已積極擁抱數字變革。

近年來(lái)，福壽園的數字化轉型進(jìn)程進(jìn)一步加快。繼去年推出“數字陵園·慧心谷”項目后，今年的清明節福壽園在各地推出了數字化沉浸式祭掃。

當前，福壽園已搭建完成了上海福壽園VR環(huán)境體系，為進(jìn)一步開(kāi)拓線(xiàn)上服務(wù)提供基礎支援；而在應用層，福壽園完成了數字人技術(shù)落地，通過(guò)二維和三維兩種展示方式，復原人物形象，并通過(guò)AI訓練知識庫，完成自由交流。此前，福壽園便推出了以著(zhù)名媒體人曹景行為原型的福壽園首款數字人模型。

不僅如此，福壽園還利用現代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把殯葬服務(wù)搬到了京東線(xiàn)上商城，包括墓園文化介紹、喪葬用品選購、四季祭掃服務(wù)、生前契約等全都做到一目了然。

值得注意的是，在積極追求轉型的進(jìn)程中，福壽園始終秉持人文傳承教育的初心，以承擔行業(yè)責任為己任。事實(shí)上，早在2016年福壽園便創(chuàng )辦了“福壽園生命服務(wù)學(xué)院”。而在今年4月，福壽園旗下上海青浦禮濟進(jìn)修學(xué)院（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“禮濟學(xué)院”）也正式成立，并與北京社會(huì )管理職業(yè)學(xué)院、長(cháng)沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院在人才培養、生命教育等方面進(jìn)行合作。

開(kāi)辦禮濟學(xué)院，既是福壽園全力發(fā)展殯葬專(zhuān)業(yè)高等教育，積極響應國家關(guān)于企業(yè)參與職業(yè)教育的號召，開(kāi)展“學(xué)歷證書(shū)+若干職業(yè)技能等級證書(shū)”（1+X)制度的試點(diǎn)工作的重要舉措；又可以向公司內部、向全行業(yè)輸出優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)型人才，引導殯葬行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，其意義可謂深遠。

而在做好轉型與傳承工作之后，發(fā)展自然也是水到渠成的?，F階段，政策“東風(fēng)”已經(jīng)撲面而來(lái)。譬如，上月出臺的《關(guān)于促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟發(fā)展壯大的意見(jiàn)》，便為我國民營(yíng)經(jīng)濟持續發(fā)展壯大指明了方向。而隨著(zhù)全國各地持續推出具體措施優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，以及“放管服”改革的穩步推進(jìn)，市場(chǎng)活力將進(jìn)一步被激發(fā)，福壽園也勢必將會(huì )在殯葬服務(wù)領(lǐng)域發(fā)揮更積極的作用。

亮眼中報的出爐，確認了福壽園的經(jīng)營(yíng)狀況正持續穩步向好。而后續隨著(zhù)轉型、傳承與發(fā)展的深化，福壽園的長(cháng)期成長(cháng)前景無(wú)疑也會(huì )更加樂(lè )觀(guān)。

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