《一念逍遙》（圖源：一念逍遙官網(wǎng)）

通常而言，一款手機游戲都是先推出App版本，隨后移植到微信小程序等小游戲平臺，但現在情況發(fā)生了變化。

(相關(guān)資料圖)

近期，吉比特的新作《勇者與裝備》正式推出微信小程序版本引發(fā)外界關(guān)注。這款游戲于今年5月取得版號，App版本仍在測試之中。

在8月18日吉比特2023年半年度業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上，董事長(cháng)兼總經(jīng)理盧竑巖表示，吉比特對小游戲的發(fā)展比較看好，未來(lái)其他的項目也會(huì )考慮發(fā)行小游戲版本。此前，吉比特的一些放置類(lèi)游戲，已經(jīng)移植到微信小游戲平臺，最具代表性的是修仙題材的《一念逍遙》。

三七互娛也看好小游戲這樣的趨勢。今年7月，三七互娛推出了同為修仙題材游戲的《尋道大千》，立即登上了微信小游戲暢銷(xiāo)榜前三名。三七互娛為這款游戲投放了大量買(mǎi)量素材，重視程度可見(jiàn)一斑?！秾さ来笄А穭倓偵暇€(xiàn)時(shí)，投放力度直逼目前微信小游戲暢銷(xiāo)榜第一的《咸魚(yú)之王》。

去年6月，抖音和微信小游戲徹底打通，小游戲領(lǐng)域迎來(lái)了前所未有的機遇。小游戲用戶(hù)基數大，毛利率高的特點(diǎn)，也被越來(lái)越多的廠(chǎng)商關(guān)注到。自此之后，各家游戲公司紛紛下場(chǎng)，輕量化項目和休閑游戲有了一塊極佳的舞臺?！断挑~(yú)之王》等游戲銷(xiāo)售成績(jì)節節攀升，把小游戲市場(chǎng)推向了一個(gè)高潮。

小游戲的火，從去年一直燒到了今年。值得思考的是，下一個(gè)階段，小游戲增長(cháng)趨勢是什么？這是廠(chǎng)商們需要重點(diǎn)研究的課題。

平臺方與開(kāi)發(fā)商合力，助推小游戲快速崛起

2022年開(kāi)始，小游戲領(lǐng)域能夠實(shí)現如此爆發(fā)式增長(cháng)，與平臺方和開(kāi)發(fā)商等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司的共同的努力是密不可分的。

騰訊作為最具代表性的平臺方，積極提供平臺和商業(yè)化服務(wù)；抖音平臺自身的短視頻內容和達人直播使其成為了小游戲天然的推廣平臺；Unity等游戲引擎公司，開(kāi)始逐漸重視小游戲端，幫助廠(chǎng)商們提高移植效率，減少不必要的成本。加上源源不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容的游戲廠(chǎng)商，三者最終形成合力，助力小游戲一飛沖天。

騰訊為小游戲領(lǐng)域發(fā)展做出的貢獻主要有兩點(diǎn)，一是通過(guò)平臺服務(wù)，把小游戲市場(chǎng)的蛋糕做大；二是，在激烈的競爭中，幫助開(kāi)發(fā)者準確地找到屬于他們的用戶(hù)，實(shí)現精細化運營(yíng)。

小游戲市場(chǎng)規模增長(cháng)有多快？根據騰訊財報說(shuō)明會(huì )上給出了一組數據：截至第二季度，微信小游戲的月活躍用戶(hù)已經(jīng)突破4億人，30萬(wàn)游戲開(kāi)發(fā)者發(fā)布了休閑游戲、卡牌游戲等各種類(lèi)型的小游戲。第二季度，超過(guò)100款小游戲的季度收入超過(guò)1000萬(wàn)元。

去年火出圈的小游戲是《羊了個(gè)羊》。其開(kāi)發(fā)商簡(jiǎn)游COO渡渡在今年微信廣告生態(tài)合作伙伴大會(huì )上曾經(jīng)提到，《羊了個(gè)羊》的日活在微信小游戲上不到兩周的時(shí)間突破200多萬(wàn)，最高日活峰值過(guò)億。如果沒(méi)有騰訊提供的平臺服務(wù)，簡(jiǎn)游以及其他制作小游戲的廠(chǎng)商很難獲得如此之高的收入。

幫助小游戲開(kāi)發(fā)者實(shí)現精細化運營(yíng)，是騰訊的另一項重要貢獻。如果想要締造一款優(yōu)質(zhì)的小游戲產(chǎn)品，離不開(kāi)在開(kāi)發(fā)和運營(yíng)過(guò)程中不斷打磨、調優(yōu)和迭代。

不過(guò)，單靠騰訊一家平臺方是遠遠不夠的，更沒(méi)法把蛋糕做大，抖音平臺和微信小游戲的打通，是形成這一輪小游戲熱潮的關(guān)鍵因素。

抖音坐擁巨大的流量紅利。一款小游戲如果想在抖音進(jìn)行推廣，先找短視頻達人拍攝視頻，上傳后通過(guò)算法分發(fā)給適合的用戶(hù)，用戶(hù)點(diǎn)擊視頻并觀(guān)看之后，通過(guò)討論甚至是“二創(chuàng )”等形成熱門(mén)話(huà)題，迅速為小游戲帶來(lái)傳播熱度。比如，比如《合成大西瓜》和《羊了個(gè)羊》等休閑游戲成為國民級游戲，就離不開(kāi)抖音的助推。

在這樣的熱潮之下，游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的許多公司，他們看到了小游戲開(kāi)發(fā)商的需求，也能看到小游戲市場(chǎng)的巨大商機，因此，一些游戲產(chǎn)業(yè)鏈公司紛紛為開(kāi)發(fā)者提供技術(shù)支持，幫助他們減少游戲開(kāi)發(fā)的成本。

游戲引擎廠(chǎng)商Unity就是個(gè)比較典型的案例。鈦媒體App注意到，Unity中國官宣了Unity中國版引擎——團結引擎。其中，團結引擎創(chuàng )世版向開(kāi)發(fā)者提供了一整套微信小游戲解決方案。

中重度開(kāi)發(fā)之后，小游戲需要走創(chuàng )意之路

小游戲下一個(gè)階段發(fā)展方向是什么？

如果一兩年前提出這個(gè)問(wèn)題，恐怕大多數廠(chǎng)商給出的答案，應該是把中重度游戲移植到小游戲平臺?！兑荒铄羞b》就是這種開(kāi)發(fā)思路下的典型產(chǎn)物，甚至還有三七互娛的看家產(chǎn)品《叫我大掌柜》。

當時(shí)，無(wú)論是微信平臺，還是游戲廠(chǎng)商們，都認為小游戲的發(fā)展歷程肯定要由輕向重。微信官方甚至為了鼓勵中重度游戲移植到小游戲，進(jìn)一步優(yōu)化平臺的性能，努力減少繪制交互、提升渲染與優(yōu)化邏輯耗時(shí)等多方面的問(wèn)題。

以最終的實(shí)際情況來(lái)看，抖音攜巨大的流量介入小游戲行業(yè)之后，小游戲的用戶(hù)規模實(shí)現了幾何倍數增長(cháng)，中重度游戲的收入迎來(lái)了井噴。甚至像《小小蟻國》和《口袋奇兵》這樣較為核心向的SLG游戲，也能夠在小游戲暢銷(xiāo)榜中占據一席之地。

事實(shí)上，真正能夠引領(lǐng)這一輪小游戲熱潮的，還是創(chuàng )意型休閑游戲?！逗铣纱笪鞴稀泛汀堆蛄藗€(gè)羊》都屬于是利用了一個(gè)非常小的創(chuàng )意，通過(guò)大量的關(guān)卡堆疊，設計而成的一款完整的小游戲。

這種創(chuàng )意型游戲容易使得玩家“上頭”，讓玩家體會(huì )到游戲魔性的那一面。當玩家為這些小游戲投入了大量時(shí)間之后，他們會(huì )更愿意向身邊人分享游玩體驗和經(jīng)歷，最終小游戲也實(shí)現了社交傳播。

因此，希望入局小游戲的廠(chǎng)商們，下一個(gè)階段最好的方式，應該從玩法創(chuàng )意角度出發(fā)，產(chǎn)出那些以玩法創(chuàng )意為驅動(dòng)的游戲。

值得警惕的是，如果創(chuàng )意型游戲成為小游戲領(lǐng)域的主流，極易出現不良開(kāi)發(fā)商把那些還未發(fā)售的獨立游戲玩法拿來(lái)迅速制作小游戲，從而博取收入和流量進(jìn)行變現的現象。

類(lèi)似的案例已經(jīng)在行業(yè)中出現。今年3月份，獨立開(kāi)發(fā)者無(wú)念在Steam平臺上線(xiàn)了自研的漢字卡牌Rougelike游戲《漢字狂想》。游戲頁(yè)面上線(xiàn)之后，憑借著(zhù)極富創(chuàng )意的玩法，立即吸引了大量普通玩家的關(guān)注。

被盜取創(chuàng )意的獨立游戲《漢字狂想》（圖源：游戲Steam頁(yè)面）

無(wú)念沒(méi)有想到的是，游戲的demo版本還沒(méi)有上線(xiàn)，一款完全復制《漢字狂想》核心玩法和UI的《文字攻堅戰》就已經(jīng)在一些小游戲平臺上線(xiàn)。甚至，《文字攻堅戰》已經(jīng)通過(guò)廣告的方式獲得收益，對類(lèi)似無(wú)念這樣原創(chuàng )作者群體是不公平的。

如何保護獨立游戲開(kāi)發(fā)者的創(chuàng )意和創(chuàng )作熱情，如何維護他們的商業(yè)利益，這也是后續行業(yè)內需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜雪夜楓鱗，編輯｜李程程）

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