吃出美麗，“美妝零食”概念興起。“0糖0脂0卡”“口袋養生”“皮膚澎澎澎”等宣傳語切中了很多愛美人士的痛點，美妝零食品牌U卡成功獲得融資。9月1日，U卡完成超千萬元天使輪融資，獲得的融資將主要用于產品研發以及市場推廣等方面。在業內人士看來，隨著消費能力升級，消費者逐漸從吃好、吃得更健康轉向吃出美麗，這也促使很多美妝零食、口服美容產品崛起，然而市場上美妝零食的宣傳是否合規成為當前行業發展中需要考慮的問題。

U卡獲融資

根據天眼查信息，U卡本輪投資由中贏創投領投。對于此次融資的應用，U卡聯合創始人、市場總監王楠對北京商報記者表示，本輪融資將主要用于產品研發、渠道拓展及市場推廣。

據了解，U卡為北京永恩澤科技有限公司創立的美妝零食品牌，以“90后”輕熟女性消費者為切入點，將美妝理念融入U卡產品系列。U卡目前按功效推出了四大類產品，包括針對身材管理的維生素檸凍、針對腸道健康的酵素茶凍、針對身體養護的益生菌蜜凍和針對皮膚管理的膠原莓凍。

渠道方面，U卡在今年6月陸續上線了天貓旗艦店、微信商城、抖音旗艦店、小紅書旗艦店等傳統電商及社交電商平臺。線下渠道也正在陸續布局。王楠對北京商報記者表示，U卡在北京、上海、廣州、深圳、成都等一線及新一線城市，與羅森、全家、便利蜂、盒馬等渠道商達成了長期合作，產品將在今年9月陸續登陸線下門店。此外，U卡還拓展了烘焙店(原麥山丘、多樂之日)、美妝店、健身房等差異化門店渠道。

從U卡天貓旗艦店產品銷量來看，產品單價在百元以下，購買人數并不多。銷量最高產品付款人數500+，少部分產品付款人數突破百位數，大部分產品的付款人數則較少。

快消行業新零售專家鮑躍忠表示，隨著消費升級，消費者對于健康、美麗的追求更甚，從外用的化妝品到內服養生產品的轉化，促使很多品牌入局美妝零食賽道。此次U卡獲得融資，也能體現出這一市場被資本看好。隨著消費者需求的不斷擴大，這一市場的前景及發展空間也逐漸擴大。

王楠同表示，自2006年起，國內零食行業總產值不斷上升，近十年復合增長率為6.6%，2020年市場規模達3萬億元。隨著國民消費水平不斷升級，低熱量、高營養的健康零食得到發展，健康零食已開啟3.0時代，為消費者提供更具象的精準解決方案。

宣傳如何界定

業內人士認為，隨著顏值經濟的發展，消費者的“美麗大業”已不滿足于外用化妝品，進而轉向了美容、美妝食品，這也推動了口服美容食品市場規模的擴大。

據智研咨詢數據顯示，口服美容在2013-2015年邁過成長期，市場規模增長了31億元;預計2022年該市場有望達238億元。CBNData《2020女性品質生活趨勢洞察報告》中指出，近兩年內，護膚、口服美容等與顏值相關的品類帶動萬億級的消費增長。

在不斷擴大的市場需求催生下，越來越多的產品投入到美妝零食這一領域。除U卡外，傳統的保健品品牌東阿阿膠推出小包裝零食桃花姬阿膠糕;化妝品品牌華熙生物推出了美容玻尿酸零食、玻尿酸飲用水。同時，漢口二廠推出了玻尿酸氣泡水，可口可樂也推出了一款全新γ-氨基丁酸膠原蛋白肽植物飲品。

值得注意的是，這些口服美妝零食雖是普通食品，但在宣傳用語方面卻頗為“大膽”。U卡一款酵素果凍產品宣稱“腸清爽，提高腸活力”。一款玉米肽禮盒宣稱“熬夜無負擔”，一款膠原肽果凍使用“皮膚澎澎澎”詞匯。同樣，華熙生物一款黑零GABA軟糖宣稱睡眠糖果，使用“睡前2粒，好夢整晚”“你的甜美夢境入場券”等宣傳用語。“水肌泉”宣稱“增加皮膚水分”等。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，酵素屬于食品，不是藥品，“提高腸活力”這一說法宣傳了產品不應該宣傳的療效功效。另外“熬夜無負擔”“皮膚澎澎澎”帶有形容、比喻，雖沒有很明顯的直接功效宣傳，但存在著打擦邊球行為。

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，U卡使用“腸清爽，提高腸活力”“熬夜無負擔”“皮膚澎澎澎”等宣傳用語，存在違規情況。作為普通的果凍產品，沒有健字號標志的產品使用這樣的宣傳用語涉嫌違反廣告法、食品法，涉嫌欺騙消費者、誤導消費者。

對此，王楠的解釋為，這些宣傳主要是針對每款產品添加的核心成分的解讀。

在業內人士看來，隨著年輕消費者的健康意識不斷增長，健康零食的消費市場具有極高的成長空間和潛力，萬億零食市場正在面臨全面的品牌和產品升級。但美妝零食畢竟是一個新品類，不乏出現一些過度宣傳夸大效果以及利用噱頭宣傳誤導消費者的一些情況。

伍岱麒認為，這些產品之所以冒著違規的風險進行功效宣傳，主要是為了增強產品銷售力，提高銷量。 (張君花)