雖然行業仍處在普遍虧損態勢，但不影響混戰升級，多家生鮮電商企業扎堆上市搶奪行業第一股。

近日，每日優鮮、叮咚買菜、美菜網、多點新鮮頻傳出上市消息。對于上市傳聞，除美菜外目前均未正面回應。多個生鮮電商平臺對上市躍躍欲試，顯得火藥味十足。

市場分析認為，或許是經歷疫情洗禮后，得以留存的生鮮電商企業迫切希望抓住發展機會。

艾媒咨詢數據顯示，中國生鮮電商行業整體保持穩定增長態勢，2019年中國生鮮電商市場規模已達1620億元。另一方面，在團購等新業態沖擊下，生鮮電商壓力依舊不小。

四家電商同時被傳上市

就在近日，有媒體報道，物美集團投資的在線零售服務供應商多點新鮮(北京)電子商務有限公司計劃在美國首次公開募股(IPO)。相關計劃仍處于初步階段，規模和時間等細節可能會改變。“多點”(DMALL)最快將于下半年就IPO事宜與顧問展開合作，目標是最快今年下半年上市，融資額度約五億美元。

幾乎同一時間，有知情人士向媒體表示，生鮮電商平臺美菜的IPO計劃尚處于探索階段，計劃融資約3億美元，但尚未決定上市地點。“美菜”公司首席財務官(CFO)王燦已于近日離職，這給公司潛在的IPO(首次公開招股)帶來不確定性。

隨后，又有消息稱，叮咚買菜考慮最快年內赴美IPO，至少募資3億美元。叮咚買菜此次上市，目的為籌集資金，確保競爭激烈的生鮮食品配送市場上維持業務優勢。

緊接著，每日優鮮也被傳出，IPO計劃已啟動一段時間，且pre-IPO的融資已經接洽了很多家，目前高盛為主導投行。

截至發稿前，僅有美菜網方面回應稱，“目前并無IPO計劃表”。其他三家暫未對此表態。

2020年宅家經濟助推生鮮電商火熱，也受到資本關注，多點Dmall、奇麟鮮品、新發地掌鮮、誼品生鮮、每日優鮮、叮咚買菜等平臺均獲得融資。

但基于生鮮電商行業這些年不良的發展態勢，資本對國內生鮮電商行業的投資趨于理性。據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，2020年中國生鮮電商領域共有14家平臺獲得融資，融資總額為136.5億元人民幣。

疫情趨于穩定后，生鮮電商也高位回落，整體發展步入常規階段。無論是每日優鮮、叮咚買菜代表的前置倉，還是美菜網、多點Dmall分別采用F2B、線上線下一體化全渠道，從商業模式看都比較重，從供應鏈、冷鏈倉庫以及末端，加上擴張帶來的成本上升，尋求上市無疑是在行業競爭中脫引而出的捷徑。

網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為，生鮮是一個燒錢的行業，加上生鮮的時效性、后端供應鏈的匹配、區域性等諸多要求都非常高，所以這個行業雖然整體上競爭激烈，但基本上還沒形成高效的商業模式，要解決的問題非常多。生鮮電商紛紛上市，在很大程度上就是為了解決這個行業諸多問題的一種較好的方式，也在情理之中。

尚未形成穩定商業模式

無論上市與否，生鮮電商的壓力都不容小覷。2019年，阿里巴巴、美團、京東等互聯網巨頭，沃爾瑪、永輝等傳統超商，都開始布局前置倉即配業務。

2020年，互聯網巨頭殺入社區團購賽道;7月，美團對外發布組織調整公告，成立優選事業部，在3個月內加速擴容團隊;8月底，拼多多推出多多買菜;11月，阿里旗下盒馬在武漢上線盒馬優選。

此外，社區團購元老十薈團也于11月底完成1.96億美元的C3輪融資，領投方之一是阿里;12月底，京東以7億美元戰略投資湖南興盛優選電子商務有限公司。這些有靠山的團購平臺也將成為生鮮電商未來強有力的競爭對手。

相較于生鮮電商，傳統互聯網巨頭們在供應鏈、互聯網思維方面已有較多積累，對生鮮電商勢必造成威脅。此外，為了爭奪客源與市場，這些新入局的競爭者以社區團購的模式自鼠年底起掀起一輪曠日持久的買菜補貼大戰，迅速攻占城池，生鮮電商的活躍用戶被瓜分了不少。

一邊是社區團購的包圍夾擊，一邊是激烈競爭背景下對資金的極度饑渴，生鮮電商終于走到上市前夜。

“對于每日優鮮、叮咚買菜等生鮮電商品牌而言，尚未形成穩定的商業模式，未來充滿諸多不確定性，所以需要盡快IPO，以保障資金鏈安全。”網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠指出，目前生鮮電商市場還未發展完善，未來應該會是多種模式相融合，形成社區團購、即時配送等模式融合在一個主體下，單純依靠到家或拼團的模式很難走遠，在資本推動下，融合的發展模式已有發展苗頭。(記者 曾思嶒)