（原標題：公募代銷三巨頭營收集體滑坡 代銷戰火將燃向何方？）

財聯社8月26日訊（記者 沈述紅）隨著恒生電子、東方財富和招商銀行半年報的披露，三大基金代銷平臺螞蟻基金、天天基金和招商銀行（基金代銷業務）的業績也得以曝光。

恒生電子的2022年半年報中顯示，參股的螞蟻基金上半年實現營業收入53.97億元，與去年同期57.80億元相比，下降了6.63%；凈利潤8285.81萬元，與去年同期的3.25億元下降74.53%。

(資料圖片僅供參考)

不僅僅螞蟻基金，受上半年震蕩行情影響，多家基金代銷機構業績均出現下滑。其中，招行的基金代銷收入為36.95億元，較去年同期下降44.74%。東方財富金融電子商務服務（主要是天天基金代銷）實現營收22.02億元，同比下降8.16%。

多位基金業內人士認為，基金代銷業績往往與行情密切相關。上半年市場經歷V型震蕩走勢，投資者更偏好相對穩健的債券基金，而這類基金費率更低，影響了代銷機構整體的營收表現。

同時，投資者行為的變化，也或影響著代銷機構的業績。一位基金代銷機構人士認為，震蕩行情下投資者更愿意長期持有，減少頻繁操作，會在一定程度上減少代銷機構的交易收入。

基金代銷三巨頭集體“下行”

凈利、營收同比雙雙下行，螞蟻基金上半年過的并不如意。

根據恒生電子半年報，2022年上半年，螞蟻基金營業收入53.97億元，較去年同期的57.80億元下降了6.63%；凈利潤8285.81萬元，較去年同期的3.25億元下降了74.53%。

同樣煎熬的還有天天基金和招商銀行。

東方財富2022年半年報中顯示，天天基金上半年實現營業收入22.07億元，凈利潤1.02億元，這也是東方財富首次將天天基金經營數據單獨進行統計。

由于去年同期天天基金經營數據尚未呈現，記者以期梳理東方財富金融電子商務服務（主要是天天基金代銷）的業績數據來窺得天天基金上半年營收增長情況。公告顯示，東方財富金融電子商務服務上半年實現營收22.02億元，同比去年上半年的23.97億元下降了8.16%。

基金投資者活躍度的下降也深刻影響到了天天基金活躍用戶數量。2022年上半年，天天基金服務平臺日均活躍訪問用戶數為232.85萬，相比去年同期減少逾100萬。其中，交易日日均活躍訪問用戶數為301.47萬，非交易日日均活躍訪問用戶數為107.41萬。

招商銀行基金代銷方面的營收數據更為慘淡。上半年，其基金代銷收入為36.95億元，較去年同期的66.87億元下降了44.74%。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林認為，代銷機構短期的業績波動不影響長期向好的發展態勢?！按N機構紛紛加深對‘顧’的服務探索，以提升投資者的持有體驗、留住投資者，這將有助于形成良性循環，不斷做大公募基金保有規模?！?/p>

基民權益產品配置降低

根據招商銀行的解釋，其基金代銷收入的下降，源于資本市場波動影響，公募基金新發募集規模下滑明顯，同時客戶風險偏好下降，客戶財富配置向偏穩健類的產品轉移，權益類產品配置降低。

多位基金業內人士認為，基金代銷業績往往與行情密切相關。上半年市場經歷V型震蕩走勢，投資者更偏好相對穩健的債券基金，而這類基金費率更低，影響了代銷機構整體的營收表現。

據中國基金業協會數據，截至今年6月，開放式基金中，股票基金、混合基金的規模較2021年底均出現縮水，而同期債券基金規模增長了6300億元。另據統計，上半年公募基金發行規模同比下滑近6成，而在順利發行的新基金中，債券基金占據主流。

此外，震蕩行情下，代銷機構紛紛加深用戶陪伴與服務。投資者行為的變化，也或影響著代銷機構的業績。一位基金代銷機構人士認為，震蕩行情下投資者更愿意長期持有，減少頻繁操作，會在一定程度上減少代銷機構的交易收入。

相關代銷渠道人士透露，上半年，公司做了不少投資者陪伴工作，也讓投資者持有時長有所增長。以螞蟻基金為例，該平臺上半年對金選服務進行透明化改版，并加大投資者教育和陪伴等。截至6月30日，“螞蟻理財金選”服務的用戶平均持有金選基金401天，同比提高67%。

非貨保有規模逆勢增長背后

雖然營收數據下降，但三巨頭公募基金非貨保有規模和權益產品保有規模的體量卻仍在增長。

根據中基協數據，螞蟻基金二季度末非貨幣公募基金保有規模依然保持在行業首位，規模達到13269億元，較一季度的11971億元提升了1298億元，為二季度非貨公募基金保有規模增長量最多的機構，其環比增幅為10.84%，同比去年同期的增幅則達到了25.25%，依舊是行業內唯一一家非貨公募基金銷售保有規模超過萬億的機構。

其后為招商銀行、天天基金，其非貨幣基金保有規模分別為8596億元、6695億元，較前一季度分別提升了1001億元、520元，這也是天天基金和招商銀行連續多個季度的非貨公募基金保有規模維持在第二名、第三名。而較去年同期，招商銀行非貨公募基金保有規模增長率僅為7.99%，天天基金非貨公募基金保有規模則大增31.92%，頭部互聯網基金代銷機構的向前奔跑之態顯著。

權益類產品保有規模方面，2022年上半年末，招商銀行以7095億元蟬聯權益類基金保有規模的冠軍寶座，環比增長了297億元，增幅達到4.37%。

緊隨其后的是螞蟻基金，二季度末權益類基金保有規模為6500億元，環比增幅為5.83%。天天基金二季度末權益類基金保有規模也達到了5078億元，環比增長9.46%。另據半年報，東方財富互聯網金融電子商務平臺上半年實現基金認（申）購交易約1.3億筆，基金銷售額為9922億元。截至上半年末，天天基金累計基金銷售額超過7萬億元。

為了保有規模的進一步增長，今年以來，銀行、券商、第三方互聯網代銷平臺費率戰經久未息。增設并重點推薦基金C類份額，打造財富號，提升線上服務能力等行動還在繼續。以投顧業務為抓手尋找新的突破口，也在成為它們未來追尋的方向之一。

不過，在保有規模增長的背后，基金代銷平臺在鼓勵投資者“贖舊買新”、放大“明星效應”、過度營銷等方面存在的問題依舊飽受詬病。如何有針對性地進行投資者教育，向投資者提供恰當的投資參考建議，助力其長期投資并實現資產增值，在此基礎上實現平臺業績增長，仍是困擾這一領域可持續發展的重大議題。

戰火在綿延，變革還將繼續。

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