（原標題：洋河打響名酒復興戰：多維度賦能、立體化復興）

以“名酒復興”之名，洋河正激蕩起新的酒業風云。

4月8日，“名酒復興·重塑經典”洋河名酒價值論壇暨新品發布會在成都隆重舉辦，中國酒業協會理事長宋書玉，中國酒類流通協會常務副會長劉員，中國酒類流通協會秘書長秦書堯，河南省酒業協會會長熊玉亮，廣東省酒類行業協會執行會長、廣東粵強酒業創始人、董事長王富強，江蘇省酒類行業協會常務副會長兼秘書長王建英，四川省酒類流通協會執行會長鐵犁，深圳市酒類流通協會會長王亞萍，黑龍江省酒類流通協會會長王永桓，上海市酒類流通行業協會名譽會長盧榮華，湖北省酒類流通行業協會副會長兼秘書長顧虎，江蘇收藏家協會酒類收藏專委會會長張繼斌，北京卓鵬戰略咨詢機構董事長田卓鵬，名品世家酒業連鎖有限公司董事長陳明輝，寶醞集團創始人、董事長李士祎，北京歌德盈香酒業副總裁劉劍鋒，高鑫零售快消商品部全國協理李春德，河北華釀薈文化發展有限公司董事長樊玉華，廈門福建中潤酒業總經理牟磊，匯通達網絡有限公司助理總裁申博士，酒小二平臺聯合創始人黎軍等協會領導、行業專家、名商大商齊聚一堂，共話名酒價值，探尋復興路徑，擘畫中國名酒發展藍圖。

(資料圖)

洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東發表題為《多維度賦能 立體化復興，將傳統名酒持續打造成國潮經典和國民精品》的主題演講。洋河股份總工程師、西藏地球第三極酒業有限公司董事長周新虎，洋河股份總裁助理、產品總監張學謙，洋河股份總裁助理、集團貿易副總經理沈加東，洋河股份總裁助理、集團貿易副總經理陳勝圣，洋河股份集團貿易副總經理、名酒銷售公司總經理李繼首等公司領導參加活動。

群英薈萃，共話名酒復興

中國名酒，是白酒產業的旗幟與價值符號，是行業的“活化石”，更是行業的“常青樹”。不論市場發展到什么階段，不論市場形勢如何變化，名酒都是“品質的引領者、工藝的堅守者、文化的傳承者”，更是“創新的推動者、改革的先行者、情懷的擔當者”，始終走在行業發展的最前列、市場消費的最前沿。時至今日，名酒依然是酒業競逐市場的利器。而隨著產業向名酒品牌集中的趨勢進一步顯現，名酒復興也漸入佳境。

宋書玉在致辭中表示，隨著產業向名酒品牌集中的趨勢進一步顯現，名酒復興，責任重大，意義重大。名酒復興，要跳出歷史、跳出企業、跳出酒業，甚至跳出中國看名酒。而洋河坐擁兩大中國名酒，在“雙名酒、多品牌、多品類、全渠道”引領之下，迸發出蓬勃向上的力量與勢能，為中國酒業貢獻了名酒力量，為名酒復興貢獻了洋河智慧。

劉員也認為，酒業的高水平、高質量發展，與名酒引領有著密不可分的關系，但同樣要看到，名酒發展乃至整個酒類產業規模壯大背后，流通企業起到的關鍵性作用。

劉員在致辭中提出，酒類經銷商是中國名酒波瀾壯闊70年發展史中最重要的參與者，既是中國酒業70年高質量發展的結果，也是中國酒業70年高質量發展的原因，同時在新時代，也要成為名酒復興的重要推手，“曾經，廠商一心、砥礪合作，方有名酒；如今，名酒復興，唯有廠商協同，雙向賦能。”

名酒+名商，復興“最佳搭檔”

作為滿載著榮耀的中國名酒符號，“味占江南第一家”的洋河與“不愧天下第一流”的雙溝，曾比翼雙飛、交相輝映。張聯東在主題演講中表示，洋河名酒，名在根深：集“老酒廠、老品牌、老工藝”價值于一身；洋河名酒，名在譽廣：洋河是老“八大名酒”、連續三屆蟬聯“中國名酒”，雙溝榮獲“甲等佳酒第一名”，都是中國名酒的典型代表；洋河名酒，名在內涵：洋河與世界級文化遺產“敦煌”留下了許多故事。歷史上，大運河與絲綢之路相連將洋河酒行銷全國；現當代，洋河是白酒行業唯一獲得使用“敦煌”商標的企業，自上世紀60年代起，洋河敦煌大曲遠銷海外，為國家“出口創匯”貢獻力量。

近幾年，洋河一直聚焦名酒復興的價值路徑，堅定推進“雙名酒、多品牌、多品類”發展戰略，發揮龍頭企業的引領示范作用，與名商聚勢而動，為名酒聚夢而行，以“一頂雙梁六支柱”，在創新實踐中打響名酒復興戰！

張聯東認為，當前，名酒迎來了又一輪發展新機遇：一是消費的機遇在名酒，名酒是行業和消費群體的雙向奔赴。有故事、有品質的老名酒，必將更受追捧；有文化、有內涵的老名酒，必將更加流行；有品位、有性價比的老名酒，必將更為市場所歡迎，實現和消費群體的雙向奔赴。

二是產業的機遇在名酒，名酒是企業和產業規律的同頻共振。名酒始終是“酒業競合的利器，產業整合的推手，價值融合的表率”。在新周期里，名酒將成為最好的賽道，好商、優商作為市場中堅力量，名酒、名商攜手向前乘勢而上，必將帶動整個行業進入更成熟、更健康的發展階段。

三是文化的機遇在名酒，名酒是夢想和美好時代的交相輝映。名酒既是國貨之潮、國力之潮，更是國運之潮、世界之潮。名酒特有的歷史文化底蘊，是名酒復興的根本，民族文化自信的覺醒，是名酒復興的引擎。

名酒的機遇，同樣也是名商的機遇，秦書堯在《名酒+名商，不確定未來的最大確定性》的主題演講也提出，名酒和名商攜手，就是“穩中求進”工作總基調的貫徹落實。秦書堯表示，在存量競爭、馬太效應、集中趨勢多重作用下，名酒名商攜手便意味著選擇了“穩”；與此同時，名酒名商強強聯手也意味著“進”，推進名酒企業向全球化、品牌化高度發展、推進名商企業向專業化、精細化深度發展，進而推進酒類產業向標準化、品牌化、市場化成熟發展，實現整個行業更加健康、可持續的增長。

田卓鵬也表示，洋河名酒戰略復興，就是打造第二戰略增長曲線，“洋河是確定性行業領頭羊！攜手洋河名酒，就是攜手確定性財富?！?/p>

“中國名酒的復興不是靠酒企的復興，是要靠酒企、酒商以及廣大消費者共同價值認同的復興?！睆埪摉|表示，洋河不止一次提出，“對待經銷商，要打造創業共同體、致富共同體、事業共同體、生命共同體，把經銷商當成洋河自己的團隊進行管理、服務和培訓?！辈⑶疫€提出要和經銷商朋友“想在一起、站在一起、干在一起、奮斗在一起”。

會上，張聯東再次強調，這不是口號，而是實實際際的行動，洋河將永遠堅定不移地和廣大經銷商站在一起，永遠做廣大經銷商最堅強的后盾。

洋河大曲（經典版）發布，再現經典之光

在新周期下，名酒如何內生成長，探尋新的市場機會與變革？如何升維破局，以經典再創經典？張聯東表示，要扮演好四重角色。     ——名酒要爭當國民新消費的旗手。名酒之“名”，得之于“民”。名酒企業既要做“名酒”，也要做“民酒”，尊重消費者，滿足新消費。

——名酒要爭做國貨新體驗的標桿。名酒要發揮創新力、創造力、創領力，創新白酒使用新場景，創造白酒飲用新體驗，創領白酒發展新航道。

——名酒要爭創國際新品牌的典范。推動名酒復興，既要接軌國際人文藝術，又要擁抱國際先鋒時尚，還要學習國際創新理念，讓名酒更創新、更潮流、更國際，讓中國的名酒，成為世界的名酒！

——名酒要爭為國潮新文化的先鋒。我們推動名酒復興，要有跨界思維、破圈意識，玩轉文創，讓名酒“潮”起來；探索藝創，讓名酒“美”起來；擁抱科創，讓名酒“智”起來；加速融創，讓名酒“鏈”起來！張聯東表示，“名酒復興就是讓名酒煥發新光彩、激發新潛力，讓經典再造新價值、創造新商機！”會上，洋河大曲（經典版）新品發布，也讓大家看到了名酒洋河的復興之光。

李繼首對洋河名酒發展五大路徑進行了解讀，即產品復興：聚焦一盒一光雙主線重構超級大單品（洋河大曲、洋河敦煌系列），重塑產品新塔基；市場復興：開展1個根據地市場，3大主銷省份，7個成長地區，30個重點城市樣板培育的13730深度全國化工程；營銷復興：以規模化網點、標準化渠道、創新化培育創新系統化標準營銷體系；商業復興：扶持大型經銷商、培育潛力經銷商、發展轉型經銷商，構建目標一體化、管理一體化、運營一體化、費用一體化的新廠商一體化聯盟；業務創新：打造自營戰略大單品精細化運營、加快全國化步伐和聯合、整合大商資源，助力騰飛形成新的增長點的全新雙輪驅動業務模式。

田卓鵬、王富強、陳明輝、李士祎、樊玉華、鐵犁在會上就“如何看待名酒復興，名商名企雙向奔赴的合作關系”的議題，進行了集中討論。

王富強表示，洋河提出名酒復興，對粵強來說是一個極好的機會，粵強會積極擁抱洋河，借助洋河的品牌、產品支撐，實現百億目標。

陳明輝介紹，名品世家如果有名酒的加持，將對增加單店盈利、增加企業盈利，可持續性發展起到很大幫助，“名品世家今年會把洋河排在第一位”。

李士祎則認為，洋河啟動名酒復興，實則是在開啟第二成長曲線，是要打造從營銷力回到名酒的根本即產品力的新征程。名酒名商，應該堅守契約精神，實現戰略互信，雙方給予最大的支持和最大的擁抱。

樊玉華認為，名企選擇名商，名商選擇名酒，這是物競天擇的必然結果是強強聯合美美與共的必然結果。他提出，在傳統渠道，名酒是作為塔基的基本牌，對于線上來講，名酒更是猶如高鐵插上翅膀，成為未來的一種方向。

鐵犁對洋河名酒復興提出三點建議，一是產品方面，做強腰部以外，加強高端與底盤；二是市場方面，鞏固華東之外，重視西部尤其是成都地區；三是從真正從戰略意義上認識到整合渠道的重要性。

名酒復興，是經典的復興、經典的重塑。洋河以中國名酒為維度，重塑歷史經典，以一場超強發布會洞見中國名酒強大基因，構建起中國名酒新時代的全新價值表達體系，也為行業提供了一份全新的名酒復興“洋河樣本”。

關鍵詞：